Die Startseite deiner Website – Do’s and Don’ts
Die Startseite deiner Website ist die am meisten besuchte Unterseite deiner gesamten Domain. Und deswegen kommt ihr auch eine große Bedeutung zu. Sie kann dafür sorgen, dass sich Website-Besucher:innen auf deiner Seite weiterklicken – oder aber deine Seite schlagartig wieder verlassen. Damit es dir leichter fällt, deine Startseite zu gestalten, habe ich dir in diesem Artikel die zehn wichtigsten Do’s and Don’ts zusammengestellt.
Inhalt
Die Funktion deiner Startseite
Jeder Unterseite deiner Website sollte ein Ziel verfolgen. Ich empfehle dir, dieses Ziel klar zu definieren, bevor du damit beginnst, deine Website-Texte zu schreiben.
Welche Ziele das genau sein können, darüber habe ich ausführlich in meinem Blogartikel zum Thema „Website-Texte schreiben“ geschrieben.
Für deine Startseite bietet sich vor allem ein Ziel an: Über sie kannst du für deine Website-Besucher:innen eine gute Orientierung schaffen. Vielleicht hilft dir das Bild, dass deine Startseite so etwas wie das Schaufenster deiner Website ist – und damit auch deines Unternehmens.
Auf ihr kannst du schon mal die wichtigsten Elemente deiner Website hervorheben und den Besucher:innen deutlich machen, was sie bei dir bekommen. Und wieso es sich lohnt, auf deiner Seite weiterzuklicken aka in deinen Laden hineinzugehen.
Wie du das auf deiner Startseite am besten machst – und was du besser bleiben lässt – das zeige ich dir gleich.
1. Do: Mache auf deiner Startseite sofort deutlich was du anbietest und was deine Besucher:innen davon haben
Stell dir vor, dass es auf deiner Startseite (und auf jeder anderen deiner Unterseiten) eine imaginäre Linie gibt. Diese teilt die Seite in den Bereich, den die Besucher:innen direkt wahrnehmen und den Bereich, für den sie erst scrollen müssen, um ihn zu sehen. Im Fachjargon nennt sich das Above the Fold und Below the Fold.
Du solltest den Above the Fold – Bereich klug nutzen. Dazu gehört, dass du dir erstmal vor Augen führst, welcher Bereich das überhaupt ist auf deiner Seite. Das ist nämlich je nach Monitor ganz unterschiedlich.
Je nachdem, ob die Personen deine Startseite auf ihrem großen Computer-Bildschirm, ihrem Laptop oder aber mobil anschauen. Am besten überprüfst du in der Vorschau alle möglichen Darstellungsformen, damit du ungefähr weißt, wie deine Seite je nach Monitor wirkt und aussieht.
Formuliere ein Nutzenversprechen
Im Above the Fold-Bereich sollten die Website-Besucher:innen direkt abgeholt werden. Sie sollten sofort einen Grund haben, weiterzuscrollen.
Das ist wahrscheinlich dann der Fall, wenn sie direkt einen Nutzen davon ableiten können. Deswegen ist es gut, wenn du in der H1 deiner Startseite – also in der Hauptüberschrift – dein Nutzenversprechen platzierst bzw. die Lösung, die du anbietest.
Ich habe das auf meiner Website folgendermaßen gelöst:
2. Don’t: Verschwende deine Startseite nicht an ein Herzlich willkommen
Wie gesagt, der Bereich ganz oben auf deiner Startseite ist der Wichtigste – er kann über Bleiben oder Gehen deiner Zielgruppe entscheiden. Wieso solltest du diesen wichtigen Bereich an eine Floskel verschwenden?
Denn genau das ist ein „Herzlich willkommen“ auf deiner Startseite – auch wenn du nur höflich sein möchtest. Es hat jedoch keine Aussage. Ganz im Gegenteil es kann sogar dazu führen, dass deine Wunschkund:innen direkt wieder gehen – weil sie sich nämlich nicht gesehen und angesprochen fühlen. Denn sie wollen ja wissen, was sie von deinem Angebot haben. Müssen sie sich dafür erst an einem Herzlich willkommen vorbei scrollen kann das abschreckend wirken.
Nicht alle Besucher:innen landen zuerst auf der Startseite
Oftmals macht „Herzlich willkommen“ auch einfach keinen Sinn. Denn auch wenn die Startseite die meistbesuchte Seite deiner Website ist, kann es durchaus vorkommen, dass Besucher:innen von anderen Seiten deiner Website auf die Startseite kommen. Vielleicht über einen deiner Blogartikel oder deine Angebotsseite(n).
In diesem Fall halten sie sich ja schon länger dort auf und müssen nicht extra nochmal begrüßt werden. Das wäre so, wie wenn du als Verkäufer:in deine Kund:innen immer erst begrüßt, wenn sie sich bereits seit zehn Minuten im Laden aufhalten. Weird,oder?
3. Do: Schaffe Persönlichkeit mit einem Foto
Deine Website-Besucher:innen haben durch deine Überschrift direkt erkannt, was der Nutzen deines Angebots ist und lesen weiter. Super! Jetzt wollen sie natürlich auch wissen, mit wem sie es hier zu tun haben. Um einen ersten Kontakt herzustellen und Persönlichkeit auf deine Startseite zu bringen, empfehle ich dir, dass du dich zeigst. In einem Foto, auf dem du gut sichtbar bist, zugewandt und so natürlich wie möglich.
Am besten platzierst du das Foto neben deiner H1-Überschrift. So können die Besucher:innen direkt eine Verbindung zwischen deinem Nutzenversprechen und deiner Persönlichkeit herstellen. Im besten Fall bleibt dann hängen: „Durch Mara (oder wen auch immer), kann ich XY erreichen.“
4. Don’t: Vermeide Slider und Videos auf deiner Startseite
Grundsätzlich gilt für deine gesamte Website: Mache sie so nutzerfreundlich wie möglich. Ein Slider oder auch ein Video auf deiner Startseite sind in Bezug darauf keine gute Idee.
Zum einen können sie dafür sorgen, dass deine Seite sich langsamer öffnet, weil solche Elemente viel Ladezeit benötigen. Das ist ärgerlich für die Besucher:innen und führt oft zum Absprung von der Seite – und auch Google mag keine Ladezeiten und lässt sie eventuell ins (schlechtere) Ranking der gesamten Seite einfließen.
Aber selbst, wenn du die Ladezeiten im Griff hast, rate ich dir von Slidern oder Videos ab. Denn wenn wir uns an das Ziel der Startseite erinnern – Orientierung geben – dann tun diese Elemente gar nichts dafür. Schließlich dauert es viel zu lange, bis wir sie und ihre Aussage in Gänze wahrnehmen.
Slider und Videos kosten Zeit
Denn auch wenn es hart ist: Unsere Aufmerksamkeitsspanne im Netz ist minimal und wir wollen direkt wissen, ob uns die Seite weiterhilft oder nicht. Muss ich mir zunächst ein Video anschauen, um das herauszufinden? Dann gehe ich im Zweifel doch lieber zur Konkurrenz. Deswegen halte dich lieber an die Kombi „aussagekräftige Überschrift und authentisches Foto.“
Noch nicht überzeugt? Dann gebe ich dir gerne noch einen Grund, der gegen Slider und Videos spricht: Die meisten Menschen konsumieren Online-Inhalte mittlerweile über das Smartphone. Videos und Slider werden hier aber oft nicht zufriedenstellend dargestellt und nerven oft nur. Gerade nochmal mit Blick auf die Ladezeiten – wer will schon langatmige Videos in der U-Bahn öffnen!?
5. Do: Formuliere klar und deutlich
Benenne die Dinge, wie sie sind. Was ich damit meine? Ich gebe dir ein Beispiel:
Eines meiner ersten Praktika war bei einem lokalen Radiosender. Wir waren damals drei Praktikant:innen und der Redaktionsleiter hatte uns folgende Aufgabe gegeben: Wir sollten eine kurze Meldung über die Wetten Dass-Sendung mit Thomas Gottschalk schreiben, die an diesem Wochenende in der Stadt stattfand.
Eine der Praktikantinnen bezeichnete Thomas Gottschalk in ihrer Meldung als „blonden Rauschgoldengel“. Ihre Absicht dahinter war, dass sie seinen Namen nicht so oft wiederholen wollte. Die Antwort des Redaktionsleiters darauf war: „Der Mann heißt Thomas Gottschalk, also nennen wir ihn auch so und suchen keine schrägen Umschreibungen.“
Das fand ich total einleuchtend und genau das kannst du dir auch für deine Startseite mitnehmen: Formuliere in den Texten deiner Startseite exakt was es bei dir gibt und rede nicht um den heißen Brei herum.
Konkrete Beispiele
Du bietest Coaching an für Frauen, die kurz vor dem Ruhestand stehen? Dann umschreibe diese prägende Zeit doch nicht mit den „besten Lebensjahren“, sondern sag, wie es ist: „Du stehst kurz vorm Ruhestand und fragst dich: Was kommt jetzt?“
Oder bist du Hundetrainerin für verhaltensauffällige Hunde? Dann berufe dich nicht auf die „neuesten wissenschaftlichen Erkenntnisse“ in deinem Training, sondern formuliere klar und deutlich deine Lösung: „Training, das dafür sorgt, dass du dich nicht mehr für deinen Hund schämen musst.“
6. Don’t: Du nutzt deine Startseite nicht als Schaufenster
Deine Startseite ist der Ort, an dem deine Besucher:innen einen Überblick darüber bekommen, was bei dir so los ist – und, ob es sich lohnt, länger zu bleiben. Also dekoriere dein Schaufenster ansprechend und mache es attraktiv, von hier aus weiterzugehen.
Dazu gehört, dass du von deiner Startseite aus auf alle deine Angebote und außerdem auch auf deine Über mich – Seite verlinkst. Das hat zwei Gründe:
- Du bietest direkt eine gute Orientierung und nimmst deine potentiellen Kund:innen an die Hand. So gewinnen sie einen Überblick, was sie bekommen und worüber sie mehr erfahren möchten
- Du stärkst die SEO deiner anderen Unterseiten, weil du Kraft von deiner Startseite an die anderen Seiten abgibst. Denn wie bereits erwähnt, ist die Startseite eine häufig besuchte Seite und dementsprechend stark aus SEO-Sicht. Wenn du nun von deiner Startseite in deine anderen Seiten verlinkst, gibst du etwas von dieser Power ab. Das kann ein Faktor sein, durch den sich auch die Reichweite der anderen Seite verbessert.
Lass andere über dich reden
Deine Startseite ist ein prima Ort für Testimonials. Wähle sie so aus, dass du dadurch einen guten Überblick schaffst, welche Ergebnisse sich mit deiner Unterstützung erzielen lassen. Solltest du mehrere Angebote haben, nutze jeweils mindestens eine aussagekräftige Kund:innenstime pro Angebot.
8. Don’t: Du verlinkst keine kostenlosen Inhalte auf deiner Startseite
Die Startseite sollte dein gesamtes Portfolio abbilden und verdeutlichen, wofür du stehst. Dabei kann dich dein kostenloser Content unterstützen. Über einen SEO-optimierten Blog machst du zum Beispiel deine Expertise noch deutlicher und holst die Website-Besucher:innen noch stärker in deine Welt. Also verlinke deine beliebtesten Titel auf deiner Startseite.
Auch für deinen Lead Magnet ist die Startseite ein guter Ort. Denn wer sich durch die ganze Seite bis zu deiner Newsletter-Anmeldung gescrollt hat, ist oft schon recht überzeugt von deiner Arbeit und deinen Inhalten – da ist der Schritt in deinen Newsletter kein allzu großer mehr. Das solltest du nutzen.
9. Do: Optimiere deine Startseite für lokale SEO
Nicht immer ist es sinnvoll, die Startseite für Suchmaschinen zu optimieren. Das würde ich immer von Fall zu Fall entscheiden auf Grundlage einer Keywordrecherche.
Wenn du jedoch ein lokales Business führst, zum Beispiel Osteopathie vor Ort anbietest oder ein Reisebüro hast, dann rate ich dir, deine Startseite lokal zu optimieren.
Welche Infos brauchen die Kund:innen vor Ort?
Damit meine ich, dass die Startseite alle wichtigen Infos enthält, die Menschen benötigen, wenn sie sich für eine:n Dienstleister:in vor Ort entscheiden möchten.
Dazu gehört zum einen die Dienstleistung in Kombi mit dem Ortsnamen. Zum Beispiel “Osteopathie Fulda“. Aber auch die Adresse, Anfahrtsbeschreibung, eventuell eine Google Maps-Karte, die genauen Öffnungszeiten. Du kannst auch auf die Parkplatzsituation oder die nächste U-Bahnstation hinweisen – eben all das, was die Entscheidungsfindung erleichtert.
10. Don’t: Du platzierst keine Call-to-actions
Was sollen die Besucher:innen auf deiner Startseite machen? Welche Handlung ist dir am wichtigsten?
Genau dorthin solltest du sie leiten durch clever platzierte CTAs. Möchtest du, dass sie von der Startseite auf deine Angebotsseite weiterklicken? Dann verwende diesen CTA mehrmals auf deiner Startseite. Oder willst du vor allem Newsletter-Leser:innen generieren? Dann könntest du zum Beispiel schon direkt im Above the Fold-Bereich zu deiner Newsletter-Anmeldung verlinken.
Unterschätze nicht die psychologische Wirkung von spannend formulierten Buttons – also solche, auf denen nicht bloß „Mehr erfahren“ oder „Hier klicken“ steht. Und traue dich auch, sie mehr als ein- oder zweimal zu verwenden.
Gehe nicht davon aus, dass deine Besucher:innen sich die Infos selbst suchen
Ich sehe immer wieder Startseiten ohne Verlinkungen. Dahinter steckt die Annahme, dass die Besucher:innen sich die gewünschte Seite im Menü heraussuchen können. Davon sollten wir aber nicht ausgehen.
Unser Job als Website-Ersteller:innen ist es, es den Besucher:innen so leicht wie möglich zu machen, die gewünschte Info zu erhalten. Denn dann fühlen sie sich wohl auf unserer Seite, bleiben länger und werden im nächsten Schritt auch mit einer größeren Wahrscheinlichkeit zu Kund:innen.
Fazit
Die Startseite deiner Website bietet ein großes Potential für deine gesamte Website und damit deine gesamte Selbstständigkeit. Dafür solltest du sie jedoch mit Bedacht formulieren und strukturieren.
Vermeide Floskeln, sei prägnant und formuliere aus Sicht deiner Wunschkund:innen. Damit bist du schon mal auf einem super Weg.
Solltest du dir Unterstützung wünschen, damit deine Startseite und auch deine weiteren Unterseiten wirklich für dich arbeiten und verkaufen, dann vereinbare gerne ein unverbindliches Erstgespräch und wir schauen, wie ich dich unterstützen kann.
7. Do: Du schaffst Vertrauen durch Social Proof
Du kennst das wahrscheinlich selbst: Du bist schon super oft am Café um die Ecke vorbeigelaufen und trotzdem nicht reingegangen. Das ändert sich schlagartig, nachdem dort plötzlich immer so viel los ist – jetzt bist du auch neugierig und probierst es aus.
Ähnlich verhält es sich mit Stimmen unserer Kund:innen auf der Startseite: Auch wenn wir genau die richtigen Worte finden, um von unserem Angebot zu überzeugen – oft braucht es trotzdem die Erfahrung unserer bisherigen Kund:innen, damit Interessierte auch wirklich den nächsten Schritt in Richtung Buchung gehen.