60% mehr Klicks in zwei Monaten: Deswegen lohnt sich ein Blog für selbstständige Expert:innen

Dieser Blogartikel ist für alle Selbstständigen da draußen, die sich fragen, ob es sich überhaupt lohnt, einen Blog zu starten. Gehörst du auch dazu? Dann ist dieser Text für dich. Ich zeige dir hier am Besipiel meiner Kundin Helen Ergec wie wir vorgegangen sind, um über ihren Blog mehr Besucher:innen auf ihre Website zu bringen.

Inhaltsverzeichnis

1. Die Ausgangslage: Helen möchte, dass ihre Website mehr Besucherinnen hat

Helen ist Expertin für Frauengesundheit. Sie hilft Frauen mit Unregelmäßigkeiten im Zyklus und mit Stoffwechselstörungen dabei, dass der Körper und seine Funktionen wieder in Balance kommen.

Das macht sie unter anderem mit psychologischen Tools, Ernährungscoaching, TCM und Körperarbeit.

Ihre Arbeit ist sehr ganzheitlich und wird in dieser Form fast gar nicht angeboten.

Das ist toll, weil ihr Angebot dadurch sehr unique ist. Das ist aber auch Teil des Problems: Zu dieser Dienstleistung gibt es kein wirklich gutes Keyword.

Bedeutet: Es gibt kein Keyword, dass 100% die Suchintention trifft und gleichzeitig ein einigermaßen gutes Suchvolumen hat.

2. Die Strategie: Das haben wir gemacht, um die Reichweite zu erhöhen

Der erste Schritt war, Helens Angebotsseiten auf recht nischige Keywords zu optimieren.

Das kann nämlich dazu führen, dass eine Frau mit ganz konkretem Problem und Buchungsabsicht bei Helen landet.

Für eine langfristige und nachhaltige Sichtbarkeit wäre das aber zu wenig.

Der nächste Schritt war deswegen: SEO-optimierte Blogartikel erstellen, durch die auch solche Frauen auf Helens Seite landen, die „nur“ eine Infosuchanfrage haben.

Erstelle Content für jeden Punkt der Kundenreise

Die also an einem ganz anderen Punkt innerhalb der Kundinnenreise stehen: Sie sind nicht auf der Suche nach einer konkreten Beratung (vielleicht wissen sie gar nicht, dass es so etwas gibt), sondern sie haben eine Problem und möchten dazu Informationen bzw. Fragen klären.

Schritt für Schritt zum strategischen Blog

Helen hatte bereits einen recht großen Blog mit Artikeln zu Themen, die für ihre Wunschkundinnen sehr relevant sind. An den ist sie jedoch bisher nicht strategisch rangegangen und keiner der Beiträge war SEO-optimiert.

Schritt 1 – Bestandsaufnahme

Zunächst habe ich ein Content-Audit gemacht: Welche Beiträge ranken denn schon gut und zu welchen Keywords?

Schritt 2 – Optimierung

Durch das Content-Audit habe ich festgestellt, dass Helens Artikel zur „Hypothalamischen Amennorhoe“ bisher zu keinem Keyword rankt.

Da die Beratung zu diesem Thema allerdings zu Helens Kernkompetenz gehört fand ich es wichtig, hier ranzugehen. Ich habe ihn dementsprechend nochmal überarbeitet:

• Ich habe ihn Keyword-optimiert auf ein Fokus-Keyword und mehrere unterstützende Nebenkeywords
• Die Überschriften-Struktur und die gesamte Struktur des Textes wurde angepasst
• Ich habe interne Verlinkungen gesetzt, um die Nutzerfreundlichkeit zu steigern, aber auch um ihre Angebote zu stärken

Schritt 3 – Neuer SEO-Content

Durch die Keyword-Recherche habe ich herausgefunden, welches Thema sich eignet, um hierfür einen ausführlichen Übersichtsartikel zu erstellen.

Dieser Übersichtsartikel zum Thema „Periode wieder bekommen“ ist so etwas wie der door opener in Helens Welt.

Frauen, die dieses konkrete Problem haben, können dadurch auf ihrer Seite landen und eine erste Hilfestellung bekommen. Aus diesem Artikel haben wir auf ihre Angebote, aber auch auf hilfreiche andere Artikel verlinkt.

Außerdem gibt es in jedem Artikel ein Formular zur Newsletteranmeldung. So kann Helen über ihre Blogartikel Kontakte von interessierten Frauen sammeln, die vielleicht an einem späteren Punkt zu Kundinnen werden.

Schritt 4 – Neuer Content, um den Expertenstatus zu erhöhen

Helen hat sich von mir Blogartikel schreiben lassen. Zu den beiden ersten Beiträgen habe ich noch einen dritten geschrieben zum Thema „TCM für Frauen“.

Dieser Artikel hat keine wirkliche SEO-Relevanz, weil es dazu keine „guten“ Keywords gibt.

Er hat aber dennoch eine große Relevanz für Helen und ihre Arbeit: Potentielle Kundinnen können sich dort darüber informieren, wie Helen ihre TCM-Expertise in ihre Beratung einfließen lässt.

Außerdem hatte Helen zu diesem Zeitpunkt ein Online-Programm geplant, in dem die TCM eine große Rolle spielen sollte.

Auch deswegen war der Artikel wichtig, damit Interessentinnen eine fundierte Kaufentscheidung treffen können.

3. Das Ergebnis nach zwei Monaten

Mitte Mai ging der erste optimierte Blogartikel zum Thema „Periode wiederbekommen“ online.

Ich schreibe diesen Text hier heute am 25. Juli. Seitdem hat sich einiges bei Helens Reichweite und Sichtbarkeit getan.

In ihrer Google Search Console kann man sehen: Alle relevanten Parameter haben sich seitdem verbessert im Vergleich zu den zwei Monaten zuvor.

• Sie hatte 60 Prozent mehr Klicks auf ihrer Seite
• Ihre Impressionen (also die Häufigkeit, wie oft ihre Inhalte in der Google-Suche angezeigt werden,) haben sich mehr als verdreifacht
• Das komplette Ranking ihrer Website hat sich um zehn Plätze verbessert

Der Übersichtsartikel rankt mittlerweile zu seinem Hauptkeyword bereits auf Platz 5. Das heißt, dass 3-5 Prozent aller Klicks zu diesem Keyword auf ihrer Seite landen. Das ist für gerade mal zwei Monate ein richtig cooles Ergebnis.

4. Die Schlussfolgerung

Ich freue mich sehr für Helen, dass unsere Strategie so gut aufgegangen ist. Denn tatsächlich ist es so, wie gedacht:

Zum einen ranken die Angebotsseiten ganz ok für die jeweiligen Keywords, der Traffic hierüber ist aber dennoch recht gering.

Das liegt daran, dass das Suchvolumen für diese Keywords nicht sehr hoch ist und nicht viele Frauen darüber auf die Website kommen.

Deswegen spielt der Blog so eine große Rolle für Helens Sichtbarkeit, wie die Zahlen oben verdeutlichen.

Denn darüber kommen mehr Frauen auf Helens Seite, von denen auch einige auf ihre Angebotsseiten klicken. Dadurch, dass wir bei diesen auch die Texte und die Struktur angepasst haben, können sich die Interessentinnen dort noch schneller und besser informieren und im nächsten Schritt zu neuen Kundinnen werden. Deswegen gehen Website-Texte und Blogartikel auch immer Hand in Hand.

Der nächste Schritt ist nun, am Ball zu bleiben: Weitere SEO-optimierte, aber auch vertrauensbildende Blogartikel zu Themen schreiben, die Helens Wunschkundinnen wirklich interessieren.

Übrigens: Helen kennt ihre Zielgruppe wie ihre Westentasche und deswegen ist es für sie recht einfach, gute Themen für Blogartikel zu finden.

>>> Falls das für dich schwieriger ist, hol dir meinen Blog-Fahrplan. Da zeige ich dir Schritt für Schritt den Weg zum SEO-optimierten Blogartikel inklusive Zielgrupen-deep-dive.

Ich hoffe der Artikel konnte dir dabei helfen, eine Entscheidung für oder gegen einen Blog zu treffen. Wenn du grundsätzlich gerne einen Blog starten würdest, dir aber Unterstützung durch eine Expertin und Austausch mit anderen Selbstständigen wünschst, dann merke dir schon mal den Herbst vor.

Denn da geht mein Gruppenprogramm BlogLab in die nächste Runde. In drei Monaten begleite ich dich darin zu deinem SEO-optimierten Blog. Komm gerne unverbindlich auf die Warteliste, damit du den Start und den besten Deal nicht verpasst.